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<title>Flagship-Store</title>
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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Flagship-Store</span></h1>
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<p>Als <b>Flagship-Store</b> (<a href="Englische_Sprache" title="Englische Sprache">englisch</a>, Zusammensetzung aus <i>flagship</i> „<a href="Flaggschiff" title="Flaggschiff">Flaggschiff</a>“ und <i>store</i> „Laden, Geschäft“) wird im Deutschen seit den 2000er Jahren eine <a href="Filiale" title="Filiale">Filiale</a> eines <a href="Handelsunternehmen" title="Handelsunternehmen">Handels-</a> oder <a href="Dienstleistungsunternehmen" class="mw-redirect" title="Dienstleistungsunternehmen">Dienstleistungsunternehmens</a> bezeichnet, die als Vorzeigeobjekt fungiert. Die Filiale zeichnet sich durch spezielle Bündelung exklusiver <a href="Merkmal" title="Merkmal">Merkmale</a>, wie etwa bevorzugte Lage, besondere Ausstattung oder ein großes <a href="Sortiment" title="Sortiment">Sortiment</a> aus.
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Ziel">Ziel</h2></div>
<p><i>Flagship-Stores</i> existieren nur in geringer Zahl; in bestimmten Fällen hat ein Unternehmen nur ein einziges dieser Vorzeigeobjekte. Sie stärken die Präsenz der Marke im allgemeinen Bewusstsein, fördern ihr Ansehen und tragen zur <a href="Kundenbindung" title="Kundenbindung">Kundenbindung</a> bei, dienen also in erster Linie der <a href="Werbung" title="Werbung">Werbung</a>. Besonders aufwändige Filialen sind entsprechend kostspielig und unter Umständen wenig oder gar nicht rentabel, so dass der Aspekt der Werbung – also der Beeinflussung künftiger <a href="Kaufentscheidung" title="Kaufentscheidung">Kaufentscheidungen</a> – umso mehr in den Vordergrund tritt.
</p><p>Auch dienen diese Filialen als Experimentierfeld, um eine verbesserte Produktaufteilung oder neue Servicemerkmale auszuprobieren und so im Rahmen eines <a href="Vergleichsma%C3%9Fstab" class="mw-redirect" title="Vergleichsmaßstab">Vergleichsmaßstabes</a> zu funktionalisieren.
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Architektur">Architektur</h2></div>
<p>Zum Teil werden bei größeren Unternehmen und hervorstechenden Standorten namhafte Architekten engagiert, um großangelegte „Markentempel“ zu entwerfen, die der Zelebrierung der Marke dienen.<sup id="cite_ref-Galinsky_1-0" class="reference"><a href="#cite_note-Galinsky-1"><span class="cite-bracket">[</span>1<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>
</p>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>
<ul><li><a href="Franz-Rudolf_Esch" title="Franz-Rudolf Esch">Franz-Rudolf Esch</a>: <cite style="font-style:italic">Strategie und Technik der Markenführung</cite>. 6. Auflage. Vahlen, München 2010.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Flagship-Store&rft.au=Franz-Rudolf+Esch&rft.btitle=Strategie+und+Technik+der+Markenf%C3%BChrung&rft.date=2010&rft.edition=6.&rft.genre=book&rft.place=M%C3%BCnchen&rft.pub=Vahlen" style="display:none"> </span></li>
<li>Jons Messedat: <cite style="font-style:italic">Best Designed Flagship Stores</cite>. avedition, München 2007, ISBN 978-3-89986-083-2.<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Flagship-Store&rft.au=Jons+Messedat&rft.btitle=Best+Designed+Flagship+Stores&rft.date=2007&rft.genre=book&rft.isbn=9783899860832&rft.place=M%C3%BCnchen&rft.pub=avedition" style="display:none"> </span></li>
<li>Matthias Barth: <cite style="font-style:italic">Flagship Stores: Zur Synthese von Marke und Architektur</cite>. Aus: <i>Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung – Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation</i>. Hrsg.: Nicolai O. Herbrand. Stuttgart 2008, ISBN 978-3-9811220-2-2 (<a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.markenplattformen.de">Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung</a>).<span class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Abook&rfr_id=info:sid/de.wikipedia.org:Flagship-Store&rft.au=Matthias+Barth&rft.btitle=Flagship+Stores%3A+Zur+Synthese+von+Marke+und+Architektur&rft.date=2008&rft.genre=book&rft.isbn=9783981122022&rft.place=Stuttgart" style="display:none"> </span></li></ul>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>
<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.sprechen.com/podcast-flagship-stores-die-neuen-museen-der-welt-tatjana-lackner-im-gespraech-mit-christian-mikunda/">Podcast-Interview mit Christian Mikunda</a></li>
<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.marketing.wiso.uni-erlangen.de/showdoc.php?file=newsletter-46.pdf">Artikel über Flagship-Stores im Newsletter 3/2005 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für innovatives Marketing e. V. (S. 3-4)</a> (PDF-Datei; 339 kB)</li>
<li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.markenlexikon.com/marke/unser/texte/barth_flagship_stores_2008.pdf">Beitrag von Matthias Barth über den Apple Store in New York zum Download</a> (PDF-Datei; 2,08 MB)</li></ul>
<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>
<ol class="references">
<li id="cite_note-Galinsky-1"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-Galinsky_1-0">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.galinsky.com/buildings/prada/">Galinsky-Artikel</a> zum Prada-Flagship-Store, abgerufen am 7. September 2012.</span>
</li>
</ol></div><!--htdig_noindex--><div><div class="zim-footer">
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